【全网2018】电商平台广告语禁用词汇总整理

作者: wjc 分类: 广告指南,淘宝规则 发布时间: 2018-06-06 23:28

 

【1】禁用绝对化词语:

与“最”有关

最、最爱、最安全、最便宜、最大程度、最低、最低价、最底、最符合、最高、最高档、最高端、最高级、最好、最佳、最健康、最聚拢、最廉价、最流行、最奢侈、最舒适、最先、最先进、最先进加工工艺、最先进科学、最新、最新技术、最新科学、最优、最优质、最专业、最赚、最具、最先享受、最后、最后一波、最符合、最低价

与“一”相关
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP 1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、领导者、领袖、遥遥领先全国X大品牌之一、市场占有率第一、第一名、销量第一、占有率第一、全国销量第一
与“级”“极”相关
国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级、顶尖、尖端、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳、绝佳、绝对、终极、极致、全网/全球首发、全网/全球首款、绝无仅有
与“首”“家”“国”相关
首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首家、XX网独家、XX网首发、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家免检、国家、国家领导人、填补国内空白、中国驰名(驰名商标)、国际品质
与“品牌”相关
大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、领先、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军
与“虚假”相关
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精确、极致、顶级、冠军、极品、无敌、巅峰、至尊、金牌、名牌、尖端、顶级享受、缔造者、之王、王者、首个、国家级品牌、填补国内空白、绝对、独家、首家、优秀、资深
【2】禁用权威性词语:

与“权威”相关
1.严禁使用老字号、中国驰名商标、领导品牌、特供、专供等词语;
2.严禁使用专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语;
3.严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语,例:军队特供、军队专供、军品、军需特供、军用;
4.不能使用从业医师技术职称,严禁使用“XX博士”、“XX专家”等字眼和相关形象
5.使用人民币图样(但央行批准的除外)
【3】禁用欺诈性词语:

与“欺诈”相关
1、严禁使用激发消费者抢购心理词语,如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“没有它就别XX”“错过就没机会了”“不会再便宜了”“万人疯抢”“全民疯抢\抢购”“卖\抢疯了”“无效退款”等不可用;
2、严禁素材图片内容使用“包邮/免邮”、“爆款”等有误导消费者嫌疑的标示语。
【4】禁用刺激性词语:

与“奖赠”相关
严禁使用疑似欺骗消费者的词语,如“点击领奖”“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”、“点击获取”、 “领取奖品”等文案元素。
严禁使用“豪礼”“豪华大礼包”。广告素材中表明推销商品,附带赠送礼品的,如“送好礼”“大礼包”“买一送一”等,应当标明赠送的品种和数量。
与“时间”相关
1.限时必须有具体时间:一天、今日、今天、几天几夜、最后、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、以及所有团购类词语,如闪购、品牌团、精品团、单品团、(必须有活动日期)
2.严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。
【5】特殊商品禁用词语:

化妆品类
①严禁使用“特效”、“全效”、“全面”“强效”、“奇效”、“高效”、“速效”、“神效”、“超强”、“特级”等绝对化用语;
②严禁使用“纯天然”、“换肤”、“去除皱纹”“淡斑”“活肤”“祛斑”“新生”等虚假性词意;
③严禁使用“处方”、“药方”、“药用”、“药物”、“医疗”、“医治”、“治疗”、“妊娠纹”、各类皮肤病名称等医疗术语;
④严禁使用“抗菌”、“抑菌”、“除菌”、“灭菌”、“防菌”、“消炎”、“抗炎”、“活血”、“解毒”、“抗敏”、“防敏”、“脱敏”、“斑立净”、“无斑”、“祛疤”、“生发”、“毛发再生”、“止脱”、“溶脂”、“吸脂”、“瘦身”、“瘦脸”、“瘦腿”等明示或暗示医疗作用和效果的词语。
食品类
①严禁使用“祖传”、“抑制”、“秘制”等虚假性词语;
②严禁使用“强力”、“特效”、“全效”、“强效”、“奇效”、“高效”、“速效”、“神效”等夸大性词语;
③严禁使用“处方”、“复方”、“治疗”、“消炎”、“抗炎”、“活血”、“祛瘀”、“止咳”、“解毒”、“疗效”、“防治”、“防癌”、“抗癌”、“肿瘤”、“增高”、“益智”各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语;
④严禁使用“神丹”、“妙丹”、“神仙”等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。
医疗器械类
①严禁使用“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语;
②严禁使用“家庭必备”、“热销”、“抢购”、“试用”等用语;
③严禁使用表现性器官的用语或形容;
④严禁以儿童为诉求对象,以儿童的名义介绍医疗器械。
【6】夸张性表述词语:

虚假无法判断真伪的夸张性表述词语
100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级、最高等
【7】无法考证的词语:

无法考证的词语
绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、创领品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界全国X大品牌之一、实验证明等
平台特殊规范敏感词汇总

【1】京东敏感词:

超凡、超强、全面、健康、奢华、包邮、全场、免运费、真皮、点击转身、点击试穿、点击翻转、迷情、修复
【2】唯品会 特殊商品禁用词语:

疑似医疗用语(普通商品,不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械)

全面调整人体内分泌平衡;增强或提高免疫力;助眠;滋阴补阳;壮阳;消炎;可促进新陈代谢;减少红血丝;产生优化细胞结构;修复受损肌肤;治愈(治愈系除外);抗炎;活血;解毒;抗敏;脱敏;无斑;生发止脱;减肥;清热解毒;清热袪湿;治疗;除菌;杀菌;抗菌;灭菌;防菌;消毒;排毒;消炎;抗炎;抗敏;防敏;柔敏;舒敏;缓敏;脱敏;褪敏;改善敏感肌肤;改善过敏现象;降低肌肤敏感度;镇定;镇静;理气;行气;活血;生肌肉;补血;安神;养脑;益气;通脉;胃胀蠕动;利尿;驱寒解毒;调节内分泌;延缓更年期;补肾;祛风;生发;防癌;抗癌;祛疤;降血压;防治高血压;治疗;改善内分泌;平衡荷尔蒙;防止卵巢及子宫的功能紊乱;去除体内毒素;吸附铅汞;除湿;润燥;治疗腋臭;治疗体臭;治疗阴臭;美容治疗;消除斑点;斑立净;无斑;治疗斑秃;逐层减退多种色斑;毛发新生;毛发再生;生黑发;止脱;酒糟鼻;伤口愈合清除毒素;缓解痉挛抽搐;减轻或缓解疾病症状;处方;药方;经××例临床观察具有明显效果;丘疹;脓疱;手癣;甲癣;体癣;头癣;股癣;脚癣;脚气;鹅掌癣;花斑癣;牛皮癣;传染性湿疹;脂溢性脱发;病变性脱发;毛囊激活;伤风感冒;经痛;肌痛;头痛;腹痛;便秘;哮喘;支气管炎;消化不良;失眠;刀伤;烧伤;烫伤;疮痈;毛囊炎;皮肤感染;皮肤面部痉挛等疾病名称或症状;细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称;雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素;药物;中草药;中枢神经;细胞再生;细胞增殖和分化;免疫力;患处;疤痕;关节痛;冻疮;冻伤;妊娠纹;皮肤细胞间的氧气交换;红肿;淋巴液;毛细血管;淋巴毒等。
化妆品虚假宣传用语
特效;高效;全效;强效;速效;速白;美白;一洗白;XX天见效;XX周期见效;超强;激活;全方位;全面;安全;无毒;溶脂、吸脂、燃烧脂肪;瘦身;瘦脸;瘦腿;减肥;延年益寿;提高(保护)记忆力;提高肌肤抗刺激;消除;清除;化解死细胞;去(祛)除皱纹;平皱;修复断裂弹性(力)纤维;止脱;采用新型着色机理永不褪色;迅速修复受紫外线伤害的肌肤;更新肌肤;破坏黑色素细胞;阻断(阻碍)黑色素的形成;丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂(美乳、健美类化妆品除外);改善(促进)睡眠;舒眠等。
【3】唯品会 无法考证的词语:

迷信用语
带来好运气,增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。
【4】苏宁易购 禁用词语

神奇、抑菌、除菌、抗菌
【5】猫超 禁用词语

无副作用、零风险、无事故、无依赖、日减、秘方、填补国内空白、科学研究发现、酒类商品买一送一、代替/替代&母乳





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